秋高气爽的9/25周日午后，淡江大传系友会邀请到许久未公开演讲的「异言堂」广告公司董事长杜致成分享一个创意人的养成与生涯。曾经接受过大传与哲学的洗礼，让杜致成从广告文案的撰写人员(copy writer)，到开创自己的广告公司董事长。杜致成在讲座中特别提出，人生中需要有「一段无目的杂学」(文学,音乐等)，广泛吸收各类知识，是创意的基础，而保持批判的心情，才会有创作的能量。他分享了Motorola、Audi、宝辉建设的案例，谈到从过去的手感时代(例如：手绘脚本)到现今的电子化时代，以往手感的原创性逐渐减少，取而代之的是许多相互复制的「视觉」。
"Branding is a believe." 杜致成强调在广告的生涯中，经常需要与客户讨论如何建构品牌，「广告」的目的是希望让消费者去追逐， 经常最好的创意都来自第一次的提案，但往往需要配合业主的期望需求而不断地妥协。他也强调：把五感做细致管理的过程，最后得到第六感--即「感动」，是做品牌的核心。整场活动座无虚席， 听众们在让创意飞扬的氛围中，满载而归。(吴世家整理)
"Branding is a believe." 杜致成强调在广告的生涯中，经常需要与客户讨论如何建构品牌，「广告」的目的是希望让消费者去追逐， 经常最好的创意都来自第一次的提案，但往往需要配合业主的期望需求而不断地妥协。他也强调：把五感做细致管理的过程，最后得到第六感--即「感动」，是做品牌的核心。整场活动座无虚席， 听众们在让创意飞扬的氛围中，满载而归。(吴世家整理)
