最新動態
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◎活動名稱：韓志傑：網路讓消費者掌握知識的主控權
內 容： 10/23的《ppaper》講座，淡江大傳系同學會邀請到Yahoo!亞太區行銷部副總裁韓志傑談網路的發展及趨勢。韓志傑指出，現代人的生活已離不開網路了，從使用facebook和朋友互動，用smart phone上網，每天到入口網站看新聞、股市、check email等，而且未來使用網路的人口，尤其是亞太地區的中國及印度，將有大幅的成長，讓數位時代的來臨充滿了很多商業模式與機會。 從消費者的角度來看，網路的發展出現了很多新的趨勢，包括E-commerce(電子商務，如購物網、拍賣網)、公民記者報導新聞、群眾知識及經驗的分享等，這些現象幫助消費者做出了改變：以前是被動接收者，逐漸變成積極參與者，現在更進一步成為影響者，讓知識的control及power逐漸轉移到消費者手中。 而從行銷人的角度來看，每一個品牌都想做Smart Ad。當你搜尋某個關鍵字時，除了連結外，也會出現相關的廣告，這個系統知道你對某個關鍵字的相關內容有興趣，出現的廣告也與搜尋的關鍵字有關，如此才會引起消費者比較多的共鳴與行動。這樣的行銷進化，是相當powerful的，可以更知道user的需求，廣告的效果當然比一般廣告效果更好。 韓志傑也以自己觀察亞太地區各國人才的比較，向現場聽眾提出忠告。他認為，台灣的人才在國際上的表現不比別人差，但新加坡或香港的薪資至少是我們的1.5至2倍，主要是台灣的人才較缺乏國際視野及語言能力。不過，台灣的年輕人比較有具有熱情及創意，但應該去思考如何提升自己的實力、視野、競爭力與培養國際觀，因為未來的競爭絕對是和國際人才的競爭，一定要有這樣的覺悟，才能讓自己超越本地的思維，迎向國際的挑戰。
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◎活動名稱：杜致成：感動，是建構廣告品牌的核心
內 容： 秋高氣爽的9/25週日午後，淡江大傳系友會邀請到許久未公開演講的「異言堂」廣告公司董事長杜致成分享一個創意人的養成與生涯。曾經接受過大傳與哲學的洗禮，讓杜致成從廣告文案的撰寫人員(copy writer)，到開創自己的廣告公司董事長。杜致成在講座中特別提出，人生中需要有「一段無目的雜學」(文學,音樂等)，廣泛吸收各類知識，是創意的基礎，而保持批判的心情，才會有創作的能量。他分享了Motorola、Audi、寶輝建設的案例，談到從過去的手感時代(例如：手繪腳本)到現今的電子化時代，以往手感的原創性逐漸減少，取而代之的是許多相互複製的「視覺」。 "Branding is a believe." 杜致成強調在廣告的生涯中，經常需要與客戶討論如何建構品牌，「廣告」的目的是希望讓消費者去追逐， 經常最好的創意都來自第一次的提案，但往往需要配合業主的期望需求而不斷地妥協。他也強調：把五感做細緻管理的過程，最後得到第六感--即「感動」，是做品牌的核心。整場活動座無虛席， 聽眾們在讓創意飛揚的氛圍中，滿載而歸。(吳世家整理)
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◎活動名稱：大傳系同學會系友大會
內 容： 淡江大傳系同學會第1屆第3次系友大會，9月17日下午在台北校園校友聯誼會館舉行。系友大會在大四學弟妹的表演中揭開序幕，學弟妹的精采演出，獲得了滿堂彩。每次系友大會都會特別邀請在校學弟妹準備表演活動，一方面代表世代傳承之意，一方面也藉此機會讓屆系友進行交流。 系友會理事長吳世家在大會中向系友報告了一年來系友會的運作成果。尤其自今年2月開始，系友會和ppaper雜誌合辦系友講座活動，於每月最後一個周日下午邀請一位傑出系友和大家分享自己的人生及職涯經驗。9月25日邀請到「異言堂」廣告公司董事長杜致成學長(大傳系第2屆)，分享一個創意人的養成與生涯；10月23日邀請到「Yahoo!亞太區行銷部」副總裁韓志傑學長(大傳系第6屆)談網路的發展及趨勢。由於講座已逐漸建立口碑，系友的參與也愈見踴躍，我們很高興能創造一個跨屆交流的平台，也希望未來有更多系友前來參加。 此次同學會很難得邀請到許多久未見面的老師一起來共襄盛舉。令系友們驚訝的是，老師們現在的樣子竟然和校友求學時一模一樣，彷彿歲月都沒有在他們臉上留下太多痕跡。為了讓跨屆系友有交流機會，同學會也設計了小小的遊戲，讓各屆系友經由活動而彼此認識與互動。最後在一片互道珍重聲中，我們期待明年再相逢。
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